TOKYO (Reuters) – Philip Morris International Inc lanserade på tisdagen en billigare version av sin "värme det inte bränner" IQOS-produkten i Japan i ett försök att återuppliva försäljningen och undvika konkurrens från andra traditionella cigarettalternativ.
Eftersom konventionella e-cigaretter som innehåller nikotinvätska i praktiken är förbjudna i Japan, har landet blivit en stor marknad för "non-burning heating" (HNB)-produkter, som har mindre rök och lukt än traditionella cigaretter.
Marlboro cigaretttillverkaren Philip Morris var den första att sälja flamskyddade produkter i Japan 2014, men efter en första ökning av försäljningen förra året och konkurrens från British American Tobacco och Japan Tobacco, har dess marknadsandelstillväxt avstannat under de senaste kvartalen...
Philip Morris vd Andrey Calanzopoulos sa till reportrar på tisdagen att sedan lanseringen av IQOS i Japan, "det är uppenbart att IQOS-försäljningen har avtagit."
Men han sa att om ökade valmöjligheter gör en produkt mer populär bland konsumenterna, så är ökad konkurrens på lång sikt inte nödvändigtvis en dålig sak.
Den nya "HEETS"-kollektionen, prissatt till 470 yen (4,18 $) per förpackning, kommer att finnas tillgänglig på tisdag, sa han.Detta är billigare än de nuvarande Philip Morris HeatSticks, som är tobaksbullar för IQOS-enheter, som kostar 500 yen per förpackning.
"Det är uppenbarligen dyrt för vissa människor att spendera 30 yen extra om dagen, ytterligare 40 yen", sa Calanzopoulos till Reuters i en separat intervju.
I mitten av november kommer företaget också att släppa uppgraderade versioner av sina IQOS 3- och IQOS 3 MULTI-enheter.Befintliga versioner kommer även fortsättningsvis att finnas tillgängliga till aktuella priser.
Nyligen visade IQOS en svagare tillväxt än väntat efter att Philip Morris, världens största börsnoterade tobaksföretag, blev världsledande inom icke-brännande uppvärmning.
Philip Morris sa att IQOS har 15,5 % av Japans totala tobaksmarknad, inklusive traditionella cigaretter, men att marknadsandelen har stabiliserats.
"Jag tror att en avmattning i vilken kategori som helst är naturlig," sa Calanzopoulos."Vi har tidigare följare och mer konservativa människor."
Philip Morris har också lämnat in en marknadsföringsansökan för IQOS till FDA, vilket gör att företaget kan marknadsföra det i riskminskningens namn.
Philip Morris skildes av från Altria Group Inc. för snart tio år sedan och Altria kommer att kommersialisera IQOS i USA.
Calantzopoulos sa att kommersialiseringslicensen väntas i slutet av året och Altria är "redo att lanseras".
En decemberrapport från Reuters pekade på brister i utbildningen och erfarenheten hos några av huvudutredarna i Philip Morris kliniska prövningar som lämnats in till FDA.
Philip Morris fick uppmärksamhet i måndags efter att ha kört en fyrasidig tidningsannons där han uppmanade rökare att sluta.
Posttid: 2022-nov-01